近日，上海音乐学院艺术管理系理论教研室主任周立副教授发表的论文《演艺消费信息需求研究——兼谈演出介绍中的写作问题与对策》，被中国人民大学复印报刊资料《文化创意产业》2025年第2期全文转载。该论文发表于《艺术管理（中英文）》2024年第2期。
【摘 要】演艺信息的搜集与评估是演艺消费决策中的重要一环。针对消费者在演艺消费决策中需要了解哪些方面的信息以及具体关注哪些方面的信息,本研究对具有演艺消费经验的消费者,采用“有声思维法”,通过演艺产品信息的主要载体“演出介绍”引导受访在阅读演出介绍的同时,通过口头形式表达观演决策的思维过程。调研发现,在演艺消费中,消费者的基本信息需求可以概括为事实型信息、评价型信息和服务型信息。在“如何选择”这一问题上,演出介绍中关于“经典性”“知名度”“熟悉度”“口碑”“独特性”与“视觉信息”的呈现对消费决策带来影响。研究认为,演出介绍写作需要考虑增加熟悉度,挖掘与展现独特性,通过专业评价打造口碑,在此基础上,演出介绍需要重视视觉信息呈现,强化标题设计意识。【关键词】演艺消费;信息需求;消费决策;演出信息;演出介绍【作者简介】周立(1979- ),女,新闻学博士,上海音乐学院艺术管理系副教授,硕士生导师,主要研究方向:艺术传播、艺术管理(上海200032)。【原文出处】《艺术管理》(沪),2024.3.59~67【基金项目】2023年度国家社会科学基金艺术学一般项目“国有交响乐团的音乐传播策略研究”(项目编号:23BD073)。
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