采购部门：党委宣传部
采购项目名称：上海音乐学院海外社交媒体平台运维项目
采购内容：海外社交媒体平台运维
采购预算金额：人民币含税价200000元（大写：贰拾万元整）
供应商：中报国际网络无锡有限公司
供应商地址：江苏省无锡市震泽路18号国家软件园金牛C座5层
提供的货物或服务说明：
习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”，加强中国的国际传播能力建设。推进落实高校国际传播工作，是顺应国家发展的战略需要，同时有利于提升高校在国际上的知名度、美誉度和影响力，为高校发展营造良好的国际舆论氛围。
上海音乐学院百年华诞已近，是上海音乐学院对外展示学校深厚的历史文化底蕴，充分展示学校发展成果的良好契机。为此，拟选择中央重点新闻网站——中国日报网站作为宣传推广平台，从上音名人、活动安排、魅力上音和图说上音等多个角度，制作一批感染力强、传播效果好的英文稿件，向世界讲好上音故事。
现拟采购海外宣传平台运维服务，包括上海音乐学院脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）和海外版抖音（TikTok）平台，旨在为上音打造互联互通、权威专业、友好交流的国际传播平台，向全球受众讲好上音故事，传播上音声音，多角度多层次展现上音良好形象，提升上音的国际美誉度和影响力。
采购需求清单
服务类型 | 服务内容 |
内容服务 | 调研国内外同类知名院校官方脸谱页面，为上海音乐学院制定完整的年度内容规划方案，提供账号二维码方便推广宣传。 |
寻找适合在海外社交媒体上传播的内容，或将甲方提供的素材汇编整理、编译、校对、外籍审核和责任编辑终审，确保语言准确无误、符合海外社交媒体平台传播规律和适应海外社交媒体平台用户阅读方式和思维习惯，做好政治把关。 脸谱页面每周发布2条信息； 照片墙页面每周发布2-3条美图或短视频内容； 抖音国际版每周发布1条视频（甲方提供时长15-60秒的竖版视频，乙方视情况添加英文字幕）。 | |
微视频剪辑 | 对甲方提供的视频素材（甲方须拥有视频及音频的版权或海外使用权）进行整理和剪辑、特效等后期处理，全年剪辑视频不超过10个。 |
主题策划 | 根据社媒平台运营特点及全年对外宣传策略，进行2次主题策划。 |
设计服务 | 页面主界面风格设计，根据甲方工作重点及提供的素材，设计制作适合在海媒平台发布的海报、推广广告图片设计等。 |
平台运维 | 积极做好平台舆论引导，与粉丝保持互动，保证账号的活跃性和影响力。 |
反馈报告 | 提供3份季报和1份年度报告，涵盖主要工作内容、工作效果及下阶段工作计划等。 |
海外推广 | 视需求在各平台投放推广广告，增加粉丝量及内容阅读量。合同期末，脸谱专页粉丝增长不少于4.5万（人），页面及内容总传播量不低于200万（人次），互动量不低于10万（人次）；照片墙专页粉丝数增长不少于800（人），页面及内容总传播量不低于50万（人次）；TikTok专页粉丝数增长不少于300人。 |
在乙方自有平台，如“留学中国”、“华夏演艺”等垂直主题海外社交媒体账号选择其中一个推广甲方页面信息1次。 | |
技术服务 | 处理社交媒体平台内容发布及用户管理过程中遇到的问题，如专页、账号安全服务。 |
主动根据各社交媒体平台关于上海音乐学院、上海之春、上海国际艺术节、中国文化、音乐、艺术、上海、中国等关键词进行页面关键词及内容优化及敏感词管理；面向全球受众进行传播，提高上海音乐学院在全球的影响力和美誉度；运营数据分析及监测。 |
单一采购理由：
一、对采购需求是否有限制性、歧视性条款的论证意见
无
二、对供应商唯一性的论证意见
上海音乐学院，作为国家首批“双一流”建设高校，在海内外享有盛誉，尤其是在对外宣传项目上，在政治上、语言上、效率上具有高标准诉求，需要有政治可靠、质量精良、经验丰富的专业、高效团队来建设运营。
本项目拟选定中报国际网络无锡有限公司作为“上海音乐学院脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）和海外版抖音（TikTok）平台”单一来源供应商。该公司为中国日报网的全资公司，主要依托中国日报社权威的外宣平台和雄厚的外宣资源，负责统筹和运营中国日报网站华东地区网络信息服务和互联网信息业务，并为政府机构和企事业单位建设和运营网络外宣项目。
理由一：资源优质，传播广泛。中国日报是中国唯一的国家级英文日报，是海外人士“认识中国的窗口”，被全球读者誉为唯一有效进入西方主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸。中国日报积极构建覆盖全球各大洲的传播体系，拥有报纸、网站、移动客户端、脸谱、推特、微博、微信、电子报等十余种媒介平台，全媒体用户总数累计超3.5亿。其中，中国日报脸谱粉丝超过1亿（全球媒体类账号第二），推特粉丝超过420万，英文客户端下载量突破3600万（国内英文新闻客户端第一）。这些渠道都有利于权威、高效地推广上音英文专题上的优质内容。
理由二：外宣窗口，政治过硬。2021年是中国日报创刊40周年，习近平总书记致信祝贺，他在贺信中指出“40年来，中国日报发挥自身优势，积极宣介中国改革发展，为讲好中国故事、传播中国声音发挥了重要作用”。中国日报社是中国国家英文日报和中央主要宣传文化单位，是中国走向世界、世界了解中国的重要窗口，是国内外高端人士首选的中国英文媒体。旗下中国日报网是中央重点新闻网站，是全国唯一专职专业的英文网站，具有优秀的政治把关能力，熟知国家大政方针、外宣政策。
理由三：经验丰富，专业严谨。中国日报网是中国日报旗下网站，创建于1994年，是国内最早的英文新闻网站，拥有有效的传播途径，专业的英文内容制作团队，严格的英文稿件审校流程，对稿件实行三审三查制度，可规避英文外宣领域可能出现的问题。目前中国日报网已承担了全国人大、国务院、全国政协、最高人民法院、文化和旅游部、浙江省、山东省、福建省等200多家机构的国际传播平台建设工作，创新方式方法，对外讲好中国故事，传播好中国声音。上述服务案例说明该单位的政治把关和英文内容制作能力具有同类网站最高水平。
自2021年5月17日正式上线运营以来，截至目前，上海音乐学院Facebook(脸谱)、Instagram(照片墙)及TikTok(抖音海外版)三大官方页面，已经成为向海外展现上海音乐学院教学水平、学院环境、人文特色、连接海内外的重要窗口，对提升上海音乐学院形象、吸引力和国际知名度起到了积极作用。
《2021年中国大学海外网络传播力建设报告》于2021年末发布，对141所中国内地大学(涵盖全部双一流大学和原211大学)和43所中国港澳台大学的海外网络传播力建设进行了系统化分析，数据采集时间为2020年10月16日至2021年10月15日依据Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六个维度的指标进行分析。上海音乐学院海外网络传播力综合指数位列第71位，在中国大陆地区艺术院校排名第2(第1为中国美术学院，位列16名)。
上海音乐学院海媒运营仅5个月后，参与评估的两个页面(脸谱及照片墙)在中国内地大学Facebook及Instagram传播力指数分别位列第63名和第7名。其中，上音脸谱页排名63位，在艺术类高校中位列第3名，第一名为中国美术学院(2017年6月创建官方脸谱页面)27 名，第二名为中国传媒大学49名;上音照片墙页位列第7位，为艺术类高校中排名最靠前。)
综上，由中报国际网络无锡有限公司提供的平台运维服务具有唯一性，能够满足上音对于“脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）和海外版抖音（TikTok）平台”的整体要求，助力上音在全球的整合传播，提升积极正面的传播力和影响力。
三、其他补充意见
无
鉴于上述原因，该项目按单一来源采购方式进行采购，选择中报国际网络无锡有限公司作为采购供应商。
公示起止时间（5个工作日）：2023年12月4日- -至2023年12月8日16：00
若对此单一来源采购方式有异议，可以在本公示期内将书面意见反馈至招投标中心
联系人：周老师
地址：上海音乐学院教学大楼316室
联系电话：53307148
